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为什么口碑营销的问答被删?

普兰恩网络营销 2017年11月20日 互联网口碑营销 1092 0

品牌口碑营销首先想到的就是各种问答发布,而作为百度旗下的问答平台,百度问答在百度搜索引擎和其他搜索引擎中都有很好的排名,天然的优势注定使其成为口碑营销者们追逐的对象。但是追逐可以,想要完全得到“芳心”似乎又不是那么的容易,至少很多问答在发布后都可能会被删除,有的甚至提问都很困难。随着搜索引擎的不断成长和成熟,对于广告性质的问答识别能力越来越强,结果就是一批又一批的问答链接被删除,成本和时间都已经投入,最后的结果却只能看天。为什么会造成这样的结局呢?究其原因,普兰恩网络营销认为有以下几点原因。

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1、失败的文案

普兰恩网络营销经常会给客户做问答营销,但是文案又分为客户提供和普兰恩的文案部门撰写,这样就有两种不同的文案。客户提供的文案,往往都是从自身角度更加详细的介绍品牌或者品牌产品,广告性质非常强烈,而不是从消费者的角度出发,站在用户的角度去想和回复问答。结果可想而知,问答提问就很困难,能提问成功的问答在回复后很快就被删除,前前后后忙活一段时间后,存活下来的问答链接寥寥无几。客户认为你没好好做,不再合作,这边也很憋屈,因为确实发不上去。但是普兰恩网络营销针对这种文案往往会尝试进行一定的调整,最后发现,从文案开始就已经注定结局是失败的了,百度问答平台或者其他平台对于这类文案即便开始没有识别删除,后面还是一样会删除。这类文案描述基本上是这样的,“某某产品怎么样?好么”“想买某某品牌产品,这个牌子好么?”。诸如此类的大篇幅描述非常之多,文案重复率自然很高,删除率可想而知,居高不下。

2、短时间内大量出现

这个主要是针对一些短时间内发布大量问答的,很多时候遇到的客户都是想要在一周之内发布100条以上的问答,以实现短时间内达到排名的效果。这在之前是可以的,那时候问答平台监管还不是很严格,所以很多问答在短时间内被发布后,问答平台并不会删除。但是随着平台的监管力度加强,再用之前堆量的方法来做口碑营销时就不行了。100条问答发布之后能存活十几组就很不错了,很可能是发100条,0存活率,多么浪费时间和经历。

普兰恩网络营销认为,在问答平台完善的今天,不应该再简单的用堆量的形式做问答了,而是应该走精品化的路线,打造问答口碑精品化、精细化,这样更容易出效果,而且不易被判别为广告。批量化是对于问答平台还不完善时可以操作的方法,而今各问答平台都已经慢慢趋于完善,判别是否为广告都有完善的审核机制,如果再置若罔闻,不仅不利于品牌口碑营销,反而会使品牌在该问答平台被判定为广告,以后再做都更难了。


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