品牌推广

品牌推广方案如何策划?

普兰恩网络营销 2017年11月17日 品牌营销策划 1305 0

做网络推广是策划品牌推广方案的基础,因为推广人员最清楚最新的行业动态,哪些方面效果会比较好,哪些方面会对品牌推广更加有利。但是这并不意味着每一个推广人员都能策划出一份合格的品牌推广方案,因为知道是基础,如何将已知的渠道整理成一个有效的方案,还需要推广人员具有将推广技巧融入到方案中的技巧,这绝非只是把自己的技能写成文字这么简单的过程。普兰恩网络营销在策划品牌推广方案的时候总结了以下几点,也是策划时容易出现错误的地方。

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1、品牌属性

品牌属性主要是指该品牌的行业属性。首先要分析品牌所在的行业状态,分析同行推广的优势渠道,区分优质和无效渠道,策划时可将一些无效的直接排除在方案外。比如说,客户是做保健品的,而你的策划方案就需要围绕保健品的属性来设计推广渠道和投放区域等。

2、客户所需

客户所需简单理解为本次推广想到达到的效果,这点是考验策划人员对于推广效果的把控,如何能利用现有渠道把推广效果做到最大化,达到甚至超过预期的效果,这点在策划方案时至关重要,直接影响后期推广。比如说客户是做保健品招商加盟的,在策划方案时需要针对招商加盟这一点作为主要的推广,而不是保健品品牌推广,因为客户已经将重点侧重到招商加盟上了。如果策划方案时更多的是针对品牌推广的,那么虽然品牌是做上去了,招商加盟的就意味着还需要再做一次,因为针对性不强,也就很难达到既有的效果指标。

3、推广时间

推广时间是在方案中需要体现出来的。比如说有的客户是要做事件营销的,这种营销往往对推广时间点掌控的非常精准,如果出现时间滞后或提前会对推广效果影响很大,必须要精准把握。前期预热、中期曝光、后期总结性收尾,一般品牌事件营销分为这三个阶段,每一个阶段是从哪里开始到哪里结束,都需要方案策划人员设置好,后期执行严格按照方案中的时间点来做即可。

品牌策划方案是一个品牌推广的开始,不管是用何种方式做出来的方案,都需要对最终效果负责。但是策划方案又是一个费时费力的过程,只有对推广、行业掌握之后才能策划出更理想的品牌推广方案


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