品牌推广

整合营销中的每一项都有特定的作用

普兰恩网络营销 2017年11月15日 全网整合营销 1121 0

整合营销的概念听起来是有点玄乎的,在很多做推广的人眼里是没有这个概念的,这个应该大多产生于乙方公司。乙方公司的整合营销大多是将目前的推广渠道进行整合分类,根据品牌的不同需求来区分。比如品牌曝光、品牌权威等,所需要的推广渠道是不一样的,可以重合,但一定有不同,所以整合营销的每一项都是有特定的作用,如果被替换,也应该找同样效果的来替换。但是在一些乙方公司,因为对于行业动态了解的不怎么及时,往往会导致在项目开始之前设定的整合营销内容因为平台原因导致发布不了,比如说前段时间的西祠论坛、搜狗问答、某些新闻平台等,因为平台突然限制,导致发布很困难。普兰恩网络营销认为,作为乙方,应该时刻保持着行业的敏感性,要及时调整整合营销中的服务项,因为每一项的作用被置换后,效果能否达到就不好说了。下面普兰恩网络营销介绍下整合营销一些服务项的作用,主要是以口碑、形象、权威来说明。

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1、品牌口碑

提到口碑,大家首先想到的应该是像大众点评、美团等平台的评价,不过因为这些O2O平台在搜索引擎中几乎没有什么抓取,所以这个可以作为口碑的一个单项来操作;搜索引擎中的口碑一般是通过论坛、问答、百度口碑(网页评价)等来实现,但是因为目前活跃度高的论坛已经比较少了,主要是以19楼、西祠为代表,如果还用其他的来替代,效果肯定是要打折了。对于问答平台,主要是考虑到搜索引擎抓取,主流的是百度问答、知乎问答、搜狗问答、360问答,如果行业要求的话,像妈妈网、宝宝树、太平洋亲子等都可以作为发布平台的备选,但是要区分行业,还有一种是像今日头条特定的悟空问答平台,特有平台的特有问答。

2、品牌形象

一般整合营销中品牌形象会通过媒体报道的形式来呈现,因为真的没有比权威的新闻平台的权威报道更加深入人心,否则新闻媒体的属性就没了。不过这类新闻又以网易、凤凰、搜狐、新浪、腾讯等新闻媒体为主,如果换成一个很小的地方平台,意义不大了。

3、品牌权威

品牌权威度主要是以百科、官方贴吧、官方认证的其他渠道,但是普兰恩网络营销认为居然是官网渠道了,就不要再利用这些渠道发广告了,因为从发布者就已经知道品牌,如果再发布一些广告,是不是不利于权威度的打造呢?

整合营销的每一个单项都有其特定的作用,建议一些乙方公司设立有效的应变机制,因为搜索引擎是变化的,平台也是变化的,当发现平台不能发布,又没有好的平台替换时,怎么能保证做出的结果是有效的呢?为了完成任务而发布,是没有必要的。


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