在普兰恩做品牌整合营销之前对于这个行业也不是很了解,甚至也和其他人一样表示怀疑,因为不知道品牌推广对于能带来什么效果,能带来客户吗?这也是其他很多人对于这方面的疑惑,甚至很多人认为品牌整合营销没有用途,因为对于这方面认识从一开始就存在一定的误解。普兰恩网络营销简单介绍下品牌整合营销,为什么品牌要做?

为产品运营打基础

品牌推广就是为品牌服务,但是任何服务最终都是为了最终的产品运营销售。产品还未上市前需要针对产品做一部分品牌曝光,主要是针对特定用户进行针对性曝光,使用户先对品牌有一定的认知,进行在内心形成一个良好的印象。后面发布产品时消费者因为心中有了固有的良好形象,会认可产品,如果产品的性能或其他方面更加符合,那么对于产品销售无疑是一种推动,这方面可以参考下小米的营销套路。

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为品牌的知名度造势

新品牌很难在短时间内获得足够的曝光,如果还是在一个行业内已经有强有力的竞争对手的时候。比如说小米当年上市的时候,三星、苹果、HTC等手机厂家都是其竞争对手,但是小米抓住了这几个品牌忽视的中低端用户,尤其是价格因素。小米之前上市的时候可以说没有什么知名度,因为完全就是一个新品牌,但是通过各种品牌推广方式、饥饿营销等将品牌迅速打造起来,短时间内获得大量曝光。现在我们回头看一下小米的营销套路,就可以发现这种营销所能带来的效果,在刚过去的双十一中,小米大卖20多亿,知名度可见一斑。

很多人误解品牌整合营销主要是被一些乙方公司做的东西搞混了,有些营销策划公司利用整合营销的噱头来给客户做推广,但是他们只重视推广的数量,从来不考虑或者是很少考虑效果。对于这类公司来说,他们只要求按时按量完成即可,对于效果可以选择性回避,所以很多企业在做了之后发现,整合营销根本没有什么用途的,甚至是浪费时间和金钱。但是真正的品牌整合营销是对品牌推广效果负责的,绝非只在乎时间和数量,甚至只要做完就行了,至于效果,天知道。


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整合营销中的每一项都有特定的作用