品牌推广

如何策划一个品牌的推广方案?

普兰恩网络营销 2017年10月16日 品牌营销策划 752 0

如何对一个新的品牌进行推广策划?这是一个推广人员需要面对的事情,策划绝对仅仅把现在所知道的东西随机堆叠起来即可,而是需要有一定的规划和时间点;说的简单点策划就是把先有的推广渠道有规划性的组织,并且严格执行的方案。比如我们要做一个新的保健品品牌的推广策划方案,那么我们如何去对这个品牌做一个有效的推广方案呢?以这个假设的保健品品牌为例,普兰恩营销做个简单的分析。

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1、品牌调研

首先要对这个保健品品牌进行调研,了解产品属性、产品定位、消费人群、品牌优势等,如果一个品牌连自己的基本属性都没有,或者没有对自己的产品进行定位,那么推广起来很难来抓住某一点进行集中宣传,这样品牌优势就无法凸显,推广效果就已经大打折扣了。

2、用户画像

在第一步的基础之上,可以对产品消费人群进行一定的判断,可以通过搜索引擎、自媒体、电商等平台来查询这方面信息,从而判断对于这种产品的人群喜欢用什么,在哪里等等。比如,我们的定位是为中老年人解决睡眠问题,那么我们是否还要细分一下一二线城市和其他地域城市呢?针对不同地域我们可以进行调研消费群体聚集的地方,从而针对性的投放广告,节省成本的同时使得转化最大化,如果品牌定位是中老年人,而品牌的广告就是做微博微信、论坛等平台,确定不是在浪费资源?

3、竞品分析

这是重要的一步,竞争对手的产品如何成功,必然有其原因。产品好、用户信赖,广告做的好深入人心等等,我们的品牌产品也是很好很有效的,但是因为知道的人少,所以销量很低;那么我们为何不分析下竞争对手是如何做的呢?从竞争对手已经有用的渠道开始做,不仅仅可以节省时间成本,还可以省去不必要的投入,直接切入用户聚集的中心,大量曝光品牌产品。

以上是普兰恩营销根据做过的整合营销项目中客户经常遇到的问题,很多新品牌的客户根本不知道自己产品属性和定位,就跟着急的开始做品牌推广,这样效果是很难做出来的,如果做完了后期又变化,岂不是得不偿失吗?所以,在做品牌推广策划方案的时候,需要先去了解品牌,而这个了解是真正的了解,不是猜测和你觉得!


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